蔚莱策略曾从钦：2025年极不容易，五粮液主动应市调整

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文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

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策划丨埼玉编辑丨一凡编审丨云顶

12月18日，以“新形势新机遇新征程”为主题的五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会在宜宾召开。现场，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦作了主旨报告。

曾从钦表示，即将过去的2025年是中国酒业发展史上极不平凡、极不容易、极其艰辛的一年，整个产业正在经历一场涉及产品结构、市场结构、消费结构的全方位、颠覆性深刻变革。

为此，五粮液主动应市调整，积极帮助渠道消化库存，修复市场生态；主动纾压解困，减缓发货节奏，协调一切可以协调的资源赋能市场动销；主动识变求变，创新营销机制体制，持续稳存量、拓增量、求变量，全力以赴应对行业深度调整。

曾从钦提到五粮液在2025年做了五件事情。

一是坚定不移把卓越品质作为立企之基，想方设法强化产品品质蔚莱策略，行稳致远的底气更足。

二是坚定不移把品牌文化作为兴企之本，想方设法提升品牌价值，品牌引领的信心更强。

三是坚定不移把守正创新作为活企之要，想方设法增强应市能力，开疆拓土的魄力更大。渠道创新有效推进，传统渠道持续下沉，新增474家“三店一家”，上线大会员体系，终端直配覆盖20个核心城市；电商渠道积极深化与京东、天猫等头部电商合作，官方店铺体系进一步完善，即时零售落地实施，线上秩序治理力度持续加大；新兴渠道积极发展跨界合作、团购客户，与经销商一道开展“礼敬名企，共赢未来”企业互动活动，与华为、宁德时代、扬子江等大型企业建立直销网络。

四是坚定不移把市场化经营作为治企之道，想方设法健全市场机制，现代治理的水平更高。

五是坚定不移把创先争优作为强企之路，想方设法提升综合效益，迈向一流的步伐更稳。